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Psicologia del colore: come i significati del colore influenzano il tuo Brand

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Il colore gioca un ruolo importante nel modo in cui viene percepito il tuo marchio. Che tu sia un marchio di moda che cerca di connettersi a un pubblico giovane o un negozio di forniture mediche che cerca di rafforzare la fiducia dei clienti, puoi studiare i significati dei colori per aiutarti ad attrarre e connetterti meglio al tuo cliente ideale. La psicologia del colore può essere utilizzata per aiutare a costruire un marchio forte e affidabile. In questo articolo, spiegheremo di che colore si tratta la psicologia e ti istruiremo sui significati dei colori per i colori più popolari utilizzati.

Che cos’è la psicologia del colore?

La psicologia del colore è lo studio dei colori in relazione al comportamento umano. Ha lo scopo di determinare in che modo il colore influenza le nostre decisioni quotidiane come gli articoli che acquistiamo. Il colore di un vestito ci obbliga all’acquisto? I colori di un pacchetto ci fanno scegliere una marca piuttosto che un’altra? Il colore di un’icona ci rende più propensi a fare clic su di essa? La risposta breve è sì. Ma il motivo per cui la parte è un po ‘più complicata. I significati di colore possono avere un impatto sul perché preferiamo determinati colori rispetto ad altri. Lo stesso colore può anche avere significati diversi che dipendono dalla nostra educazione, genere, posizione, valori e una varietà di altri fattori.

Color Psychology

Perché la psicologia del colore è importante nel marketing?

Il colore evoca la sensazione. Incita l’emozione. E non è diverso quando si tratta di selezionare i colori per la tua attività.

Scegliere i colori giusti per le tue attività di marketing può fare la differenza tra il tuo marchio che si distingue dalla massa o che si fonde con esso. Usando i colori in modo strategico per i tuoi sforzi di marketing, puoi far sì che il tuo pubblico veda ciò che vuoi che vedano e aiutarli a percepirti nel modo in cui miri a essere percepito. Questo è il motivo per cui comprendere la psicologia del colore può essere così utile per i tuoi sforzi di marketing. Perché può aiutarti a rappresentare il tuo marchio nel modo desiderato.

Mentre la scelta dei colori giusti può migliorare la percezione del tuo marchio, una scarsa selezione dei colori può danneggiare l’immagine del tuo marchio. Ad esempio, se scegli i colori sbagliati per i tuoi contenuti o logo, può risultare meno leggibile e difficile da comprendere per il tuo pubblico. Oppure puoi rischiare di essere ignorato tutti insieme.

Il colore può essere utilizzato dagli esperti di marketing per influenzare il modo in cui le persone pensano e si comportano nei confronti di un marchio e come interpretano qualsiasi informazione. La scelta dei colori può aiutare le persone a decidere ciò che è importante. Ed è per questo che i marketer dei contenuti devono capire cosa significano i diversi colori.

Elenco dei significati del colore

Psicologia del colore rosso

I colori di marketing come il rosso possono catturare l’attenzione. Il significato del colore rosso è associato a eccitazione, passione, pericolo, energia e azione. Potresti aver notato che alcuni marchi usano il rosso per i pulsanti “ordina ora” o per il loro packaging come modo per distinguersi sullo scaffale. Nella psicologia del colore, il rosso è il colore più intenso. E così, può provocare le emozioni più forti. Il rosso può anche innescare un pericolo, quindi vuoi usare il colore con parsimonia. Se aggiungi il colore rosso al tuo sito Web, salvalo per le icone di invito all’azione o di vendita se contrasta bene con il design del tuo negozio.

Il rosso è il colore iconico utilizzato per marchi come Coca Cola e YouTube. Il colore rosso tende a incoraggiare l’appetito, quindi perché marchi come la Coca Cola lo usano spesso nel loro marchio. Usano anche parole come felicità nel loro marchio, quindi usano il colore rosso per creare eccitazione. YouTube probabilmente utilizza il colore rosso a causa dell’eccitazione di guardare video online. Nota come la parte rossa del loro logo è il pulsante di riproduzione che può aiutare qualcuno a entrare in azione. Ti incoraggia a voler premere play sui loro video.

Coca Cola - color psychology

Psicologia del colore arancione

Nella psicologia del colore, l’arancione rappresenta la creatività, l’avventura, l’entusiasmo, il successo e l’equilibrio. Il colore arancione aggiunge un po ‘di divertimento a qualsiasi immagine, sito Web o materiale di marketing in cui si trova. Nonostante stia attraendo il colore, non è così imponente come il colore rosso. Molti esperti di marketing usano ancora il colore per chiamare azioni o aree di un sito Web che vogliono attirare l’attenzione.

Il significato del colore arancione brilla nei loghi come Nickelodeon e The Home Depot. Nickelodeon è un canale per bambini e quindi il logo rappresenta accuratamente la creatività e l’entusiasmo di cui uno spettacolo per bambini avrebbe bisogno attraverso il suo giocoso colore arancione. Home Depot vende prodotti che puoi usare per la tua casa. Molti fai da te (fai-da-te) si recano a Home Depot per acquistare prodotti per rinnovare la propria casa o apportare modifiche. Il logo arancione qui rappresenta anche la creatività.

The Home Depot - color meanings

Psicologia del colore giallo

Nella psicologia del colore, il significato del colore per il giallo ruota attorno al sole. Evoca sentimenti di felicità, positività, ottimismo ed estate ma anche di inganno e avvertimento. Alcuni marchi scelgono di utilizzare un allegro colore giallo come sfondo o bordo per il design del loro sito Web. Puoi anche scegliere di utilizzare il giallo per la barra “spedizione gratuita” nella parte superiore del sito Web se corrisponde al design del resto del sito Web. Un piccolo tocco di giallo può aiutare i visitatori del tuo sito Web ad associare il tuo negozio a qualcosa di positivo.

Il colore giallo è utilizzato da marchi come Ferrari e Ikea. Molte persone sognano di guidare una Ferrari. Il marchio di lusso è associato a questa sensazione di felicità, estate e stile di vita spensierato. Il marchio Ikea utilizza anche l’ingiallimento del colore nel proprio marchio. Cosa c’entra l’acquisto di mobili con la felicità? Bene, diamo un’occhiata a chi probabilmente acquisterà quei prodotti. Molte persone che hanno appena acquistato la loro prima casa o si trasferiscono per la prima volta, si dirigeranno verso Ikea per acquistare prodotti per arredare la propria casa. Questa pietra miliare è solitamente piena di felicità e ottimismo per il nuovo cambiamento che rende il giallo un ottimo colore da associare al marchio.

Ikea - color psychology

Psicologia del colore rosa

Il rosa è un colore popolare per i marchi che servono principalmente un pubblico femminile. Nella psicologia del colore, il significato del colore rosa ruota attorno a femminilità, giocosità, immaturità e amore incondizionato. Alcuni marchi hanno scelto di utilizzare il colore rosa per la confezione del prodotto, in particolare per i giocattoli delle ragazze. Considerando che altri marchi evidenziano il colore rosa nel loro logo, design del sito Web o per evidenziare i messaggi chiave.

Dal momento che il significato del colore per il rosa include la femminilità, non sorprende che marchi come Victoria’s Secret e Barbie utilizzino il colore in modo così intenso. Victoria’s Secret ha persino nominato uno dei loro marchi Pink. Sul loro sito Web usano una combinazione di rosa e nero per evidenziare i dettagli chiave del marketing. Il loro logo e alcuni messaggi di marketing usano anche il colore rosa. Sul sito web di Barbie, i CTA sono di un colore rosa brillante. Anche la loro navigazione in alto e il menu a discesa usano sottilmente il colore. E, naturalmente, la confezione e il logo del prodotto rafforzano il colore rosa femminile nel loro marchio.

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Psicologia del colore verde

Nella psicologia del colore, il verde è fortemente collegato alla natura e al denaro. Crescita, fertilità, salute e generosità sono alcuni dei significati cromatici positivi per il colore. Il significato del colore per il verde porta anche alcune associazioni negative come l’invidia. Se sei nella nicchia di salute o fitness, potresti scegliere di aggiungere più verde al tuo negozio online. Ad esempio, l’immagine del banner della home page o il logo potrebbero includere uno sfondo verde.

L’uso del verde è reso popolare da marchi come John Deere e Roots. L’intero marchio di John Deere ruota attorno alla natura. La loro linea di prodotti ruota attorno al paesaggio, all’agricoltura, alle attrezzature per la cura del prato e altro ancora. Il colore verde è così radicato nel loro marchio che persino la loro attrezzatura ha la stessa tonalità di verde del loro logo. In questo modo, quando qualcuno vedrà quel prodotto, saprà immediatamente che si tratta di un John Deere. Roots è un rivenditore di moda. Tuttavia, durante la navigazione delle immagini dei banner e dei materiali di marketing, troverai spesso i loro modelli in ambienti esterni naturali. Il logo verde si fonde bene con le loro immagini della natura e li aiuta ad attirare gli appassionati di attività all’aperto come mercato di riferimento. Pertanto, anche se i tuoi prodotti non si legano necessariamente a una nicchia, puoi utilizzare il colore per aiutarti ad attirare un determinato gruppo demografico.

John Deere - marketing colors

Psicologia del colore blu

Nella psicologia del colore, il significato del colore blu si lega strettamente al mare e al cielo. Stabilità, armonia, pace, calma e fiducia sono solo alcuni dei sentimenti che i tuoi clienti possono provare sul tuo marchio quando integri il colore blu nel tuo marchio. Al contrario, il blu può anche portare alcuni significati di colore negativi come la depressione e può provocare un senso di freddezza. Il blu può essere utilizzato nel logo del tuo sito Web o nella navigazione principale del tuo sito Web. Alcuni rivenditori aggiungono la loro garanzia, certificazione di fiducia o icone di spedizione gratuite in un colore blu per rafforzare l’aspetto di fiducia per il quale il colore è noto.

Marchi tecnologici come Facebook, Twitter e Skype usano spesso il blu nel loro marketing. Ma anche rivenditori come Walmart e Oral B usano il colore. Il blu nel logo Walmart può aiutare a posizionare il marchio come affidabile, affidabile e rilassante. Dopotutto, Walmart è un luogo dove è possibile acquistare generi alimentari e fare shopping in un’unica comoda posizione. Oral B è un marchio di salute dentale che vende spazzolini da denti. Le nicchie sanitarie, come Oral B, in genere usano il blu nel loro marchio per aiutare le persone ad associare il marchio a un prodotto di qualità, affidabile e sicuro.

Oral B - color meanings

Psicologia del colore viola

Nella psicologia del colore, il viola è un colore reale. Il significato del colore per il viola è collegato al potere, alla nobiltà, al lusso, alla saggezza e alla spiritualità. Ma evita di usare troppo il colore in quanto può causare sensazioni di frustrazione. Alcuni percepiscono il suo uso eccessivo come arrogante. Puoi aggiungere suggerimenti di viola al design del tuo sito Web, ad esempio sulla barra di spedizione gratuita, sul logo e come colore di accento nella grafica.

Il viola è un marchio utilizzato da Hallmark e Yahoo. Durante la navigazione di entrambi i siti Web, noterai che il viola è un colore di accento. Su Hallmark, il logo e la navigazione superiore sono viola, ma il resto del sito Web utilizza una varietà di altri colori. Su Yahoo, il logo, le parole di navigazione principali e le icone di Yahoo come Mail usano il colore viola.

Hallmark - color meaning purple

Psicologia del colore bianco

Nella psicologia del colore, il bianco mette in mostra innocenza, bontà, pulizia e umiltà. Tieni presente che questo è il significato nella cultura nordamericana. In alcune parti del mondo, il bianco ha il significato opposto. Ti consigliamo di tenerlo presente in base al pubblico di destinazione che servi. Il significato del colore per il bianco ha anche un lato negativo in cui simboleggia la sterilità e il freddo. Su un sito Web di e-commerce, il bianco tende ad essere il colore più utilizzato. Probabilmente lo userai come colore di sfondo per la tua foto del prodotto. Le tue pagine avranno probabilmente uno sfondo bianco con un carattere nero. Questo perché, il carattere nero su sfondo bianco è la migliore combinazione di colori per la leggibilità.

Il bianco è il colore che ASOS e Adidas usano nel loro marketing. Su ASOS, le parole nell’intestazione, nel logo e nello sfondo sono bianche. Quando lo sfondo è grigio o nero, il carattere è bianco e quando lo sfondo è bianco il carattere è nero. Sul negozio online di Adidas, la navigazione superiore è nera. L’uso di un logo bianco aiuta a creare contrasto. Poiché il loro sfondo è bianco, hanno scelto di utilizzare il grigio come sfondo per le foto dei prodotti per aggiungere un altro tono al mix. Molti marchi che hanno il bianco come colore centrale tendono ad abbinarlo al nero o al grigio.

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Psicologia del colore nero

Il nero è un colore popolare nella vendita al dettaglio. Nella psicologia del colore, il significato del colore del nero è simbolico di mistero, potere, eleganza e raffinatezza. Al contrario, il significato del colore può anche evocare emozioni come tristezza e rabbia. Molti rivenditori di moda hanno usato il nero nei loro loghi. Il nero è anche un colore popolare per il testo in quanto è un colore facile da leggere. Alcuni marchi scelgono di utilizzare foto in bianco e nero per immagini o icone di banner lifestyle per creare un determinato tono o coerenza sul proprio sito Web.

Il nero è un rivenditore di colori come Chanel e Nike. Chanel usa il nero per il loro logo e ha diverse immagini in bianco e nero sul loro sito Web per mantenere un aspetto coerente. Una volta che inizi a navigare nel loro sito Web, viene visualizzato uno spesso sfondo nero di navigazione superiore. Usano un carattere nero sulla loro grafica per le immagini e per il loro testo. È evidente che anche il loro invito all’azione è nero. Molti rivenditori nella nicchia della moda, in particolare, usano l’invito nero ad azioni che contrastano bene su uno sfondo bianco. Nike utilizza anche una combinazione di colori nero, bianco e grigio per il proprio sito Web. Il logo e il carattere sono neri in tutto il sito Web. Pertanto, rendere il sito Web di facile lettura. Come Chanel, anche il loro invito all’azione è nero, il che richiama l’enfasi visiva da aggiungere all’oggetto nella tua “borsa” (carrello).

Chanel - colo psychology

Significato del colore grigio

Nella psicologia del colore, il grigio rappresenta neutralità ed equilibrio. Il suo significato cromatico deriva probabilmente dall’ombra tra bianco e nero. Tuttavia, il grigio porta alcune connotazioni negative, in particolare quando si tratta di depressione e perdita. La sua assenza di colore lo rende noioso. Il grigio può essere utilizzato per il colore dei caratteri, le intestazioni, la grafica e persino i prodotti per attirare un pubblico di massa.

Apple è un esempio di marchio che utilizza il colore grigio nel proprio marchio. Dopotutto, molti dei loro laptop sono in grigio o argento poiché il suo colore neutro non rimanda nessuno. Sul loro sito Web, usano il colore grigio per la loro intestazione in contrasto con un logo bianco. Tuttavia, durante tutto il loro marchio, vedrai un equilibrio tra bianco, nero e grigio usato che può aiutare a mantenere un aspetto pulito e neutro.

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Psicologia del colore marrone

Il marrone è un colore terroso. Dopo tutto, è il colore della terra, del legno e della pietra. Quindi, naturalmente, la psicologia del colore evidenzia che il significato del colore per il marrone si riferisce al comfort, alla sicurezza e alla natura naturale. Nel marketing, scoprirai che il marrone viene spesso utilizzato per prodotti e alimenti naturali. Il marrone è un colore che appare in loghi, immagini di banner e talvolta anche testo a causa del suo contrasto su uno sfondo bianco.

UPS è un esempio di marchio che sfrutta i significati di colore nel proprio marchio. Sul loro sito Web, il marrone nel loro logo è sottolineato nella navigazione e nei menu a discesa. Potresti anche notare che i colori complementari includono il giallo e il verde che hanno tutti elementi naturali. Ad esempio, il giallo potrebbe rappresentare il sole e il verde potrebbe rappresentare la natura. Complessivamente, aiuta a posizionare il marchio UPS come un’azienda sicura, affidabile e concreta, che è esattamente ciò che vorresti da un servizio di consegna.

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Idee sbagliate intorno alla psicologia del colore

Anche se la psicologia del colore è stata studiata e analizzata per molti anni, c’è ancora molto dibattito sull’esatto impatto del colore sulla psicologia umana.

Ma la domanda è: perché ci sono così tante idee sbagliate sulla psicologia del colore e sul suo significato?

Uno dei motivi è perché quando si tratta della psicologia del colore ci sono molte variabili in atto. C’è la possibilità che persone diverse percepiscano i colori in modo diverso. Il modo in cui percepisci un determinato colore può avere molto a che fare con le tue preferenze personali, esperienze passate, differenze culturali, differenze di genere e così via.

Conclusione

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I colori comunicano. Quali sono i colori del tuo Brand? Come li hai scelti?

Ora che hai imparato cos’è la psicologia del colore e quali sono i significati cromatici più comuni per ciascun colore, è tempo di applicarli alla tua attività. Sebbene molte nicchie utilizzino colori comuni, come il blu per l’assistenza sanitaria, non è sempre necessario seguire le regole. Prendi in considerazione la scelta di colori che rappresentino ciò che vuoi che sia il tuo marchio o ciò che desideri che i tuoi clienti sentano durante la navigazione nel tuo negozio online.